有前瞻性企业眼光要瞄准网络

作者:时间:2011.07.05

  
企业青睐网络,无非是看重网络广告这个新兴的传播手段,各大门户网站的视频图片网页,企业自己网页,网络营销公司针对企业产品策划的爆炸性话题。单就网络上不起眼的优秀软文广告,短短的几百字到千字,抓眼球的题目,让网友不由轻点鼠标,可读性的内容不仅能给网友留下深刻的印象,更能博得网友的喜欢,以至于网友自主地去收藏转载,这是传统媒体做不到的,因为传统媒体只转载优秀文章和节目,没有会转载广告的媒体。有了网友的二次三次无限延伸下去的转载,这让企业所宣传的品牌,在春风化雨中被受众潜移默化,达到企业最小的投入,收到最大最广的传播,无形中提高了品牌的知名度,扩大了销售,企业赢得最终的经济效益。所以,目前有前瞻性的企业家,对品牌宣传包装上,眼光已经从传统媒体,如纸媒、广播等,投向了网络。
 
那么,企业选择网络推广自己,如何才能达到事半功倍的效果呢?这是个庞大的话题,这篇短文就简单谈谈如下三点:
 
1.企业应该先自塑本身 
俗话说,打铁还得自身硬,这是永远的硬道理。一个企业只有生产了好的与消费者息息相关的产品,才会占领市场的一席之地。不讲质量和服务,以次充好,一味追求利益的企业,广告宣传投入再多,只能蒙消费者一时,最终企业还是要无可救药地垮掉。所以任何一家企业,自练内功,自塑本身,才是通向名牌的必经之路。
 
2.企业家要彻底改变传统思想,人力财力向网络倾斜
在信息传播手段日新月异的当代,如果一个企业家宣传自己的时候,还抱着报纸电视等传统媒体的大腿不放,过不了多久就很可能会被淘汰。理由有三:(1)报纸广告固然明了,可以反复看,但现在忙碌的人群,行走间掌上媒体新闻发布不断,有几人认真阅读报纸?现在的主流报纸都是官方用纳税人钱财订阅,报纸如果全部自费订阅了,会是什么结果?看看废品站有多少没有展开过,似乎还飘着墨香的报纸流进了造纸厂的纸浆池里,这之间就有企业投入广告的钱财;(2)广播电视广告固然有强大的覆盖面和视觉听觉的冲击力,但现在观众那个不是坐在荧屏前手里拿着遥控器,遇见广告就调台。观众对广告的厌恶情绪已经到了不能忍受的极点,举国瞩目的春晚植入广告被众人唾弃。“广告时间不要插入电视剧播放时间太长”,这是观众对狂轰乱炸的电视广告的绝妙的讽刺。(3)不可否认,收看网络电视,浏览网络新闻的人群越来越庞大,70后80后90后随之而来的00后们,这巨大的消费群体已经把生活工作融入到了网络里。所以有预测说,到2040年以后纸媒就会消失,总之网络的强大冲击,已经让传统媒体从中兴走向了没落。
 
3.选择有信誉的网络营销公司
有了以上的理由,不把目光和注意力集中在网络的企业家,就有了近忧。不过好多有了远虑的企业家,并不熟知网络营销,面多众多的网络营销策划公司,更为选择哪家网络营销策划公司,感到盲从。您如果是位果敢的企业家,就搜索必赢试试,良好的信誉,过硬的团队,成功的案例,春风般的服务,也许正是您要寻找的,与您携手迈向网络营销大门第一步的协作者。
 
网络提供网友的是感觉,是一种虚拟的现实,这跟中国传统文化、传统习惯紧密相连,网络里平民百姓居多,所以谁更懂平民草根谁最后能赢。

综上所述,网络这个最最大的媒体,企业应该最早进入,抢占先机。所以说,企业选择了网络这个无孔不入的传播载体,就等于向今天的市场踏进了右脚,向明天的市场踏进了左脚,双脚踏在网络这艘航母上,世界商海里,企业家就是乘风破浪的骄子,您所锻造的企业品牌,

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